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強勢產品驅動高速增長 奇瑞2016“品質綻放”

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2019/2/19     瀏覽次數:    

2017年1月12日,以“品質綻放 勢在必贏”為主題的奇瑞汽車2017年度商務大會在蕪湖召開,來自全國各地的奇瑞銷售服務商代表共計1000余人齊聚一堂,見證了奇瑞戰略2.0時代的嶄新跨越。


奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍表示:“2016是奇瑞戰略2.0迎來爆發式突破的一年,2.0產品的品質提升帶來了強大的市場競爭力,營銷體系和服務能力的建設提升了品牌形象,銷量增長并帶動了經銷商盈利水平的大幅提升。2017,奇瑞將乘過往之勢全力突破,繼續比肩合資、領先自主?!?


奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍


奇瑞汽車股份有限公司常務執行副總經理陳安寧


奇瑞汽車股份有限公司副總經理、營銷公司總經理高新華

“轎車+SUV”雙擎齊頭并進 2.0產品驅動銷量高速增長

2016年,集團全年銷量突破70萬輛,同比增長28%,創下歷史新高。其中,海外出口88081輛,占同期中國乘用車出口量約28%,連續14年位居中國乘用車出口第一?;凇凹夹g2.0、品質2.0、國際化2.0”的2.0戰略,奇瑞以強勢產品力驅動銷量高速增長。2.0新品貢獻度達到69%,帶來銷量結構質的飛躍。主力產品價格區間上升到8-15萬元,成功對標同級合資車型。

具體在車型,“轎車+SUV”雙擎齊頭并進。艾瑞澤5可謂是銷量增長的“強動力”,上市253天總銷量超過10萬輛,12月份單月銷量突破2萬輛,是中國轎車市場銷量增長快的車型。瑞虎7第3個月銷量突破1萬臺,一舉成為同級SUV的新標桿。

來自汽車之家網站數據,2016銷量好的十款新車,艾瑞澤5、瑞虎7雙雙上榜,奇瑞是唯一一家既有轎車又有SUV入榜的企業。


在銷量叫好的背后,是技術、品質的大幅提升。全新T1X平臺的推出,打造出奇瑞技術2.0的核心競爭力。奇瑞3MIS IPTV(3個月內千車故障率)數值僅為25,領先于自主品牌的50,超越主流合資企業品牌的30。艾瑞澤5在2015版C_NCAP獲得五星安全評價,拿下新規程實施以來同級車第一高分56.2分。



針對年輕化趨勢,奇瑞在2016年北京車展期間發布了全新品牌形象,以“Fun 精彩無限”為品牌核心價值,將品牌定位“激情駕控”、“全時互聯”、“靈動魅力”融入新產品的開發之中,產品走向年輕化。

2016年也是奇瑞品牌形象導向年輕化的元年,通過“營銷2.0”,建立了年輕化的溝通方式。以“年輕”為切入點,艾瑞澤5 “小獵豹”鄭愷代言,瑞虎7《2016中國新歌聲》、奇瑞中國移動咪咕強音酷跑節,向外界傳遞奇瑞越來越年輕的品牌形象。


與此同時,還聚焦體驗營銷和口碑營銷,“約吧大明星,約跑艾瑞澤5”全國巡回駕享體驗營、艾瑞澤大明星之夜、瑞虎7“虎眼看中國”、瑞虎3x冠名全國電競NEST 2016、瑞虎3x“玩咖駕到”等一場場轟轟烈烈的娛樂化營銷,讓奇瑞在過去一年成為行業內品牌年輕化趨勢的風向標。

互聯網也是奇瑞年輕化營銷的重要陣地。奇瑞車主俱樂部從去年7月成立注冊會員達31.37萬名;電商領域奇瑞總銷售額高達11.8億,名列自主汽車品牌第一位,奇瑞汽車官方旗艦店摘得阿里汽車2016年度互聯網暢銷汽車品牌。

創新第三代形象店 與經銷商合作共贏

作為營銷2.0重要的一環,奇瑞第三代標準形象4S店在2016年全新啟航,三代店將確保硬件和服務對標主流合資。截止2016年底,整體網絡覆蓋率提升了15%,奇瑞三代店升級達到160家,成為向用戶展示奇瑞新品牌形象的窗口。


奇瑞積極求變的堅持和創新態度贏得了經銷商合作伙伴的高度認可。2016年經銷商盈利水平持續提升,盈利比例達81%。來自全國工商聯汽車經銷商商會發布的《中國汽車經銷商對供應商滿意度調查(2016)》數據顯示,奇瑞經銷商對奇瑞廠家滿意度得分81.3分,遠高于行業70.8分的平均水平,名列第四。不少經銷商表示選擇奇瑞,除了奇瑞第二代產品力突出外,奇瑞品牌形象正在消費者心中已經發生質的飛躍。


奇瑞汽車股份有限公司副總經理、營銷公司總經理高新華表示:“2016年,奇瑞2.0階段的產品布局已逐步完成。2017年奇瑞將推出T1X平臺下的第二款產品——T17,與艾瑞澤5、瑞虎7、瑞虎3x共同組成強大的2.0產品陣營,為2017銷量突破加碼。未來奇瑞汽車將從產品、品質、營銷、服務等方面不斷提升,進一步拉升品牌地位和溢價能力,終達到媲美合資品牌的地位?!?/span>

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